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¿Deberían usarse sinónimos para optimizar el SEO?

El uso de sinónimos es habitual cuando se trabaja el posicionamiento SEO de un texto, sobre todo para evitar repetir la misma palabra clave. Sin embargo, no existe un consenso entre los expertos en SEO sobre este punto, ya que algunos recomiendan su uso, mientras que otros aconsejan y afirman que es mejor ceñirse a la palabra clave elegida. ¿Quién tiene razón? Intentaremos responder a esta pregunta en este texto.

El uso de sinónimos en SEO es una práctica común. Siempre que el texto lo permita y se introduzcan de forma natural, utilizar sinónimos es beneficioso para el SEO de los artículos.

Google publicó un artículo en su blog oficial allá por 2010 en el que se recomienda el uso de sinónimos para mejorar el aprendizaje automático de sus motores de búsqueda. Años más tarde, uno de sus expertos en posicionamiento, Danny Sullivan, publicó un tuit aconsejando el uso de sinónimos y explicando que dos usuarios podían utilizar palabras diferentes para una misma búsqueda:

Tuit de Sullivan sobre sinónimos en SEO

Después, ¿Deberían usarse sinónimos para mejorar el SEO? La respuesta simple es sí, siguiendo estos ejemplos. Sin embargo, nada en SEO es tan simple o tiene una respuesta tan obvia. El algoritmo de Google valora los artículos escritos en lenguaje natural, por lo que solo se deben utilizar sinónimos cuando puedan insertarse en el texto de la forma más natural y fluida posible. Eso significa que no lo hacemos sistemáticamente porque creemos que es lo correcto.

Un buen ejemplo sería el siguiente: En un sitio farmacéutico o blog de noticias médicas, escriben un artículo sobre un nuevo medicamento que tiene un nombre técnico largo y complicado, pero ese medicamento tiene un nombre «coloquial» diferente. Estos son los que son comúnmente utilizados por los usuarios. En este caso, el texto debe contener tanto el nombre técnico como el argot, ya que algunos usuarios utilizarán el nombre técnico en su búsqueda y otros no.

Otra forma de usar sinónimos en SEO es a través de Indexación semántica latente (LSI), en este caso no son términos sinónimos como tales, sino palabras que se relacionan semánticamente con la palabra clave principal. Por ejemplo, un artículo sobre autos podría usar palabras relacionadas como embrague, freno o motor.

Usar palabras LSI es más complejo de optimizar porque Google usa sistemas de aprendizaje automático. Por ejemplo, si dos palabras LSI tienen enlaces y los usuarios regresan al texto original cuando hacen clic en la primera, Google entenderá la primera palabra. no está relacionado y por lo tanto no lo considerará un sinónimo. Sin embargo, si sigues haciendo clic en el segundo para leer el sitio web enlazado, será valorado por Google y entendido como un sinónimo.

Aunque este tipo de palabras LSI se usan comúnmente en la optimización de motores de búsqueda, John Mueller, uno de los principales expertos de Google, dijo en un tweet el verano pasado que este tipo de palabras «realmente no existen». ¿Deberían utilizarse entonces?

John Müller sobre LSI

En cualquier caso, el uso de sinónimos en SEO es muy común y siempre que estas palabras se introduzcan de forma natural dentro del texto, sigue siendo una buena práctica permitirlo. Evite el relleno de palabras clavees decir, sobrecargar un texto con una sola palabra clave.

Los sinónimos solo deben usarse si no cambian el significado de la oración. Si la investigación de palabras clave revela que los usuarios buscan sinónimos y variantes de la palabra clave, tiene sentido incluir estas variantes en el texto.

Nunca se deben utilizar sinónimos para sobreoptimizar un texto y sobre todo No se deben usar sinónimos si no tienen sentido. Por ejemplo, un artículo que habla de agua nunca debe buscar otra forma de hablar de agua. En lugar de buscar un sinónimo de agua, concéntrese en palabras relacionadas semánticamente como salud, frescura u origen mineral.

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